因其減害作用電子煙成為備受老煙民追捧的“戒煙、替煙神器”。但與此同時，憑借年輕化的營銷策略、多樣的口味和時尚美觀的包裝，電子煙在青少年群體中逐漸風靡。因此，近幾年來電子煙一直在熱度和爭議中前行。

國家衛(wèi)健委最新發(fā)布的《中國吸煙危害健康報告2020》指出，中國煙民數(shù)量超過3億，人群吸煙率仍維持在較高水平。如此龐大的煙民數(shù)量，一定程度上也給電子煙行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

一、電子煙熱度與爭議并存

據(jù)新浪輿情通統(tǒng)計顯示，去年6月以來，電子煙在全網(wǎng)范圍內(nèi)引發(fā)的輿論水花較大，相關(guān)話題成為公眾熱議焦點。

今年3月至5月，電子煙的網(wǎng)絡(luò)傳播聲量高達71.34萬條，行業(yè)監(jiān)管、市場零售規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量安全風險等話題引發(fā)大規(guī)模關(guān)注與討論。值得注意的是，時間段內(nèi)“電子煙”全網(wǎng)相關(guān)信息中的敏感信息占比也不斷升高，行業(yè)熱度與爭議并存。

觀察時間段內(nèi)“電子煙”的網(wǎng)絡(luò)傳播熱詞，“未成年人”“小學生”“青少年”的提及頻次較高，電子煙對年輕一代的影響逐漸引起網(wǎng)民警惕；“治理”和“監(jiān)管”話題也是貫穿電子煙行業(yè)發(fā)展的熱門議題。

另外，2020年6月至8月，電子煙商家瘋狂擴張“實體店”、搶占線下“銷售”賽道的發(fā)展模式，引起了行業(yè)內(nèi)外的深度探討。

二、青少年“上癮”問題暴露

2013年至2020年間，電子煙行業(yè)市場規(guī)模急劇擴張，尤其2015年至2017年是行業(yè)市場規(guī)模高速增長階段。2018年至2020年行業(yè)市場規(guī)模整體呈上漲態(tài)勢，但受行業(yè)監(jiān)管態(tài)度趨嚴等因素的影響，增速明顯放緩。

電子煙這個新興消費者市場已然展現(xiàn)出了極強的活躍度，“狂奔”過后留下的問題也開始顯現(xiàn)。

電子煙對成年傳統(tǒng)煙民來說，有其一定的替煙、輔助戒煙、減害價值，但現(xiàn)實環(huán)境中，越來越多的年輕人因為電子煙而成為了新煙民，這也是一個客觀存在的問題?！吨袊鼰熚：】祱蟾?020》認為，使用電子煙可能更能致人抽上卷煙，這一現(xiàn)象在青少年中尤為明顯。

近三個月，“未成年人+電子煙”在全網(wǎng)引發(fā)的輿論聲量高達20.95萬，其中敏感信息占比15.89%，“有害”“女性健康”“致癌”“健康”等關(guān)鍵詞在敏感信息中的出現(xiàn)頻次較高，電子煙給未成年人帶來的負面影響已經(jīng)引起社會警惕。

電子煙可以讓老煙民找到傳統(tǒng)香煙的替代品，但它還有可能讓青少年產(chǎn)生煙草成癮的“入門效應(yīng)”。

我們就電子煙消費行為的驅(qū)動因素做出統(tǒng)計分析，消費者（潛在消費者）選擇電子煙時的主要關(guān)注點集中在戒煙、環(huán)保和口味三方面。諸如幫助戒煙、能緩解對尼古丁的依賴、不產(chǎn)生二手煙、口味眾多等原因，或是吸引人們使用電子煙產(chǎn)品的重要原因。

部分電子煙品牌以“口味”“加味”“潮酷”作為營銷賣點，使很多青少年低估了電子煙的危害，極易在使用電子煙的過程中產(chǎn)生尼古丁依賴。

當前，如何為青少年驅(qū)散電子煙“迷霧”，已經(jīng)成為擺在電子煙行業(yè)參與者和社會公眾面前的一個重要議題。關(guān)于這一點，電子煙公眾號在今天第4條推文中進行了探討，歡迎前往閱讀。

三、監(jiān)管動作持續(xù)加碼

過去幾年，公眾對電子煙行業(yè)關(guān)注最多、討論最頻繁的話題莫過于監(jiān)管問題，而監(jiān)管方向也始終是懸在電子煙頭上的“達摩克里斯之劍”。

2018年8月，國家市場監(jiān)督管理總局、國家煙草專賣局發(fā)布了《關(guān)于禁止向未成年人出售電子煙的通告》，敦促電子煙企業(yè)及時關(guān)閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)站。

2019年11月，國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)管總局聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，再次強調(diào)各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙。

2021年3月，工業(yè)和信息化部、國家煙草專賣局起草的《關(guān)于修改〈中華人民共和國煙草專賣法實施條例〉的決定（征求意見稿）》向社會公開征求意見，提出“增強電子煙監(jiān)管效能”“將電子煙等新型煙草制品參照本條例中關(guān)于卷煙的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行”等內(nèi)容。

近期，媒體層面更是接連發(fā)聲：強化控煙（包括電子煙）勢在必行。

統(tǒng)計顯示，央級新聞媒體共發(fā)布2293條“電子煙監(jiān)管”相關(guān)報道，省級新聞媒體先后發(fā)布了3132條“電子煙監(jiān)管”信息。

如廣州日報發(fā)文稱，要為青少年驅(qū)散電子煙的迷霧，一是強監(jiān)管，對電子煙立法、出臺相關(guān)標準勢在必行。二是重示范，影視和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境塑造的青少年偶像，應(yīng)該遠離電子煙，家庭和學校更不應(yīng)該成為煙霧繚繞之地。

在監(jiān)管態(tài)度趨嚴和主流輿論“強化控煙”的影響下，電子煙無法通過線上進行售賣，營銷宣傳也趨于謹慎，百億市場規(guī)模之下，電子煙行業(yè)或?qū)⒂瓉怼瓣囃础?。而未來，電子煙行業(yè)有望朝著規(guī)范化、標準化方向砥礪前行。

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